以澳大利亞葡萄酒為例，根據(jù)中國(guó)海關(guān)的數(shù)據(jù)，中國(guó)進(jìn)口澳大利亞葡萄酒在2017年的量額僅次于法國(guó)，位列第二。在去年10月，澳洲葡萄酒的進(jìn)口額甚至超越了法國(guó)。另據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局在2017年10月公布的過去12個(gè)月的數(shù)據(jù)，澳大利亞出口至中國(guó)大陸的葡萄酒同比增長(zhǎng)了56%，中國(guó)大陸已成澳洲葡萄酒全球最大的市場(chǎng)。澳洲酒已經(jīng)在中國(guó)持續(xù)多年的高速增長(zhǎng)，去年更出現(xiàn)井噴之勢(shì)。

隨著中澳自貿(mào)協(xié)定的進(jìn)一步執(zhí)行，未來很可能還會(huì)催生澳洲酒在中國(guó)市場(chǎng)銷量的繼續(xù)增長(zhǎng)，甚至有可能在未來的3年內(nèi)反超法國(guó)成為中國(guó)市場(chǎng)的老大，澳洲酒無疑已經(jīng)是中國(guó)市場(chǎng)一個(gè)巨大風(fēng)口。

2017年10月中國(guó)大陸進(jìn)口葡萄酒前十名國(guó)家排名

在澳洲酒的這個(gè)巨大風(fēng)口中，有一個(gè)叫“奔富酒園RUSHRICH"的品牌和一個(gè)以“潘汝顯校長(zhǎng)為首”的超級(jí)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)因?yàn)榻陙砜焖籴绕鸲钜瞬毮?，成為澳洲酒在中?guó)發(fā)展最快的一個(gè)典型代表，也已經(jīng)成為市場(chǎng)高度關(guān)注的熱點(diǎn)現(xiàn)象。對(duì)于這個(gè)品牌與這個(gè)超級(jí)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)同樣引起了很多同行的極大興趣，任何事情的成功絕對(duì)不是偶然的，故筆者帶著好奇心一探究竟，真正帶著大家去了解“奔富酒園"快速崛起背后的真實(shí)故事。

在2018年農(nóng)歷春節(jié)前，作為一個(gè)公眾企業(yè)，已經(jīng)在上海股權(quán)托管交易中心掛牌上市的奔富國(guó)際貿(mào)易股份有限公司(簡(jiǎn)稱奔富股份，股權(quán)代碼為210673）通過官方平臺(tái)對(duì)外正式發(fā)布消息稱，以“澳洲好酒，奔富酒園”為品牌依托，以“奔富酒園助力中國(guó)慈善行”大型公益活動(dòng)為主線，以針對(duì)消費(fèi)者意見領(lǐng)袖“你就是我的品酒大師”為主題的全國(guó)巡回體驗(yàn)式品鑒會(huì)年度計(jì)劃勝利完成，全國(guó)21個(gè)省級(jí)分公司共計(jì)成功舉辦了1000多場(chǎng)大、中、小三種形式的品牌推廣活動(dòng)。其中值得大家點(diǎn)贊的是每場(chǎng)活動(dòng)幾乎都會(huì)舉辦“現(xiàn)場(chǎng)愛心拍賣”的公益捐助，而且所有的拍品全部由奔富股份提供，為楊虎城將軍社會(huì)福利會(huì)等公益機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)了很多資金用于開展公益事業(yè)的建設(shè)。

“奔富酒園RUSHRICH”品牌開展的這種長(zhǎng)期公益行動(dòng)，也同時(shí)體現(xiàn)了奔富股份公司領(lǐng)導(dǎo)具有一種心懷強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)代企業(yè)家精神。另外，由于這個(gè)跨年度大型推廣活動(dòng)的范圍覆蓋全國(guó)，不僅大大提高了“奔富酒園RUSHRICH”品牌影響力和市場(chǎng)銷量，也通過這種體驗(yàn)式的口碑傳播方式讓全國(guó)的廣大意見消費(fèi)領(lǐng)袖對(duì)奔富酒園的品質(zhì)更加青睞，從而大大提高了品牌的美譽(yù)度和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。此次品牌推廣活動(dòng)的年度規(guī)模、跨度時(shí)間、參與人數(shù)和市場(chǎng)影響力，在2017年的進(jìn)口葡萄酒行業(yè)單一品牌中脫穎而出，絕對(duì)是當(dāng)年行業(yè)發(fā)展新秀的唯一。

國(guó)內(nèi)著名的行業(yè)媒體“酒業(yè)財(cái)經(jīng)”創(chuàng)始人兼總編輯歐陽瑾先生在2017年曾經(jīng)專門發(fā)表一個(gè)采訪潘校長(zhǎng)的深度署名文章引起了社會(huì)的巨大關(guān)注，或許從他的精彩點(diǎn)評(píng)內(nèi)容你可以對(duì)潘校長(zhǎng)有些了解。

潘汝顯曾創(chuàng)辦并出任上海葡萄酒研究院第一屆理事長(zhǎng)。曾經(jīng)獲得了2010敢動(dòng)中國(guó)葡萄酒十大人物、2011 年Top100國(guó)際酒業(yè)領(lǐng)袖、2011上海酒類市場(chǎng)領(lǐng)軍人物、2011年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)年度領(lǐng)袖、2012年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)年度領(lǐng)袖、2013年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)年度領(lǐng)袖等殊榮等。作為近十年來一直在引領(lǐng)整個(gè)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的品牌化發(fā)展，作為諳熟中國(guó)市場(chǎng)化運(yùn)作的高級(jí)經(jīng)理人和頂級(jí)操盤手，他無疑是葡萄酒行業(yè)最前沿的踐行者、思考者以至引領(lǐng)者。其個(gè)人首創(chuàng)有全國(guó)品牌化大商代理模式、大品牌化市場(chǎng)運(yùn)作模式和進(jìn)口葡萄酒社區(qū)生活的連鎖店模式，曾經(jīng)培養(yǎng)出一批批葡萄酒業(yè)界的“中國(guó)夢(mèng)之隊(duì)”成員，帶出來的企業(yè)高級(jí)管理人才及各酒業(yè)公司老板遍布整個(gè)行業(yè)，被大家尊稱為進(jìn)口葡萄酒營(yíng)銷管理領(lǐng)域的“黃埔軍校校長(zhǎng)”，在行業(yè)內(nèi)具有巨大的影響力和權(quán)威性，被公認(rèn)為高效實(shí)戰(zhàn)派最具代表性人物之一。

在中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒圈子里，最能折騰的，當(dāng)推潘汝顯；最善于營(yíng)銷的，也推潘汝顯。這個(gè)中國(guó)酒業(yè)的怪才，雖然不是奇門奇甲，卻總有百萬雄兵。在他的身上，你可以看到高大上的冷峻，也能見到下里巴人的平和。這樣的人，對(duì)于產(chǎn)品與市場(chǎng)，有著無法準(zhǔn)確描述的營(yíng)銷聚合力與把控力。這個(gè)具有一定爭(zhēng)議性的人物已經(jīng)從事酒業(yè)二十年，活脫脫就是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的一本教科書，翻一翻這本書，即使你學(xué)不到什么，但你肯定會(huì)從中領(lǐng)悟到什么。

從國(guó)產(chǎn)的茅臺(tái)葡萄酒，到進(jìn)口的法國(guó)CASTEL、法國(guó)卡斯特CAVESMAITER、法國(guó)格蘭蘇GRANDSUD，再到如今的澳洲奔富酒園RUSHRICH，都是潘汝顯親自一手打造起來的杰作。他的營(yíng)銷智慧，常常散發(fā)著葡萄酒行業(yè)的溫情，既不是任性地高傲到云端里不接地氣脫離市場(chǎng)，又不是一味的低到塵埃里曲意去迎合市場(chǎng)。他的營(yíng)銷之道，既有膽略勒馬高原，又有煙火燎原平川。行在市場(chǎng)之先，料在市場(chǎng)之前，總有一寸肝腸三分膽，不拘意氣在平常。

潘汝顯的怪才之處就是即使甘愿獨(dú)吃苦頭也不愿意步人后塵，他的中國(guó)市場(chǎng)之靈性，總能消減進(jìn)口品牌的水土不服。與所有的操盤手們不同的是，前后他親自操作的五個(gè)葡萄酒品牌總能做一個(gè)成功一個(gè)，而且都是打造成為行業(yè)追捧的熱點(diǎn)與標(biāo)桿，說其是常勝將軍一點(diǎn)也不為過，而每一個(gè)操盤的成功，他就為進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了一個(gè)案例。從茅臺(tái)葡萄酒試水，到CASTEL成為行業(yè)風(fēng)口，到卡斯特借船出海，到格蘭蘇創(chuàng)業(yè)小試牛刀，再到現(xiàn)在奔富酒園的“自來東風(fēng)”，足以說明一切問題。你即使看不清他的營(yíng)銷腳印，也能看清他的營(yíng)銷手勢(shì)了，因?yàn)椋?span style=";padding: 0px;max-width: 100%;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;color: rgb(191, 5, 5)">幸運(yùn)不可能總是掉在一個(gè)人的頭上，除了一個(gè)“實(shí)干和能力”可以濃縮他的背影，你還能有什么評(píng)價(jià)呢？

筆者在查閱其他的資料后得知，潘汝顯自從2013年自己帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)出來創(chuàng)業(yè)后，除了繼續(xù)展現(xiàn)出其充滿激情的商業(yè)情懷，也出人意料地展現(xiàn)出令人尊敬的企業(yè)家精神--就是強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。他一直來積極開展和參與了眾多的社會(huì)公益活動(dòng)，包括前幾年個(gè)人資助湘西和貴州的貧困山區(qū)學(xué)生，再到如今他的下屬企業(yè)奔富股份在全國(guó)開展持續(xù)性長(zhǎng)達(dá)三年的“奔富酒園助力中國(guó)慈善行”大型公益活動(dòng)，還正式對(duì)社會(huì)承諾拿出3-5%的企業(yè)利潤(rùn)用于社會(huì)公益活動(dòng)(約800－1000萬元），這些公益活動(dòng)都已經(jīng)是持續(xù)多年的行動(dòng)，更加印證了他長(zhǎng)期致力于回饋社會(huì)的初心和真心。

潘校長(zhǎng)本人是全國(guó)紅軍小學(xué)建設(shè)工程理事會(huì)的理事、全國(guó)革命傳統(tǒng)教育委員會(huì)委員和楊虎城將軍社會(huì)福利會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。除了努力經(jīng)營(yíng)自己的企業(yè)提供大量的就業(yè)崗位和依法納稅外，他本人和下屬的企業(yè)一直積極地參與和親自開展各種社會(huì)公益活動(dòng)， “奔富酒園助力中國(guó)慈善行”公益活動(dòng)主要對(duì)貧困學(xué)生、留守兒童等弱勢(shì)群體進(jìn)行進(jìn)行長(zhǎng)期幫扶，并且投入了巨大的資金推動(dòng)，其中包括聯(lián)合全國(guó)紅軍小學(xué)建設(shè)工程理事會(huì)、楊虎城將軍社會(huì)福利會(huì)、廣東綠芽慈善基金、上海樸質(zhì)慈善基金、廣西百色義工協(xié)會(huì)和廣東獅子會(huì)等眾多影響力巨大的機(jī)構(gòu)持續(xù)地開展了全國(guó)性的公益活動(dòng)，可以說這些公益項(xiàng)目的不斷落地，也大大彰顯了潘校長(zhǎng)個(gè)人的企業(yè)家精神和“奔富酒園RUSHRICH”品牌的強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任。  

由此可見，潘汝顯先生及他的團(tuán)隊(duì)正在踐行的不僅僅是發(fā)展商業(yè)的社會(huì)價(jià)值，也是在踐行自己和企業(yè)對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)的人生價(jià)值觀。

酒亦水，水亦洋；執(zhí)戟者，舍我其誰。